DEFINISI DAN JENIS JENIS IKLAN

  • 1. PENGERTIAN IKLANPengertian iklan :• Berasal dari bahasa Yunani , kurang lebih pengertiannya “ mengiring orang pada gagasan “• Secara komprehensip “ semua bentuk aktivitas untuk memperkenlakan dabn mempromosikan ide,barang, atau jasa secara non personal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko.• Iklan ialah promosi barang, jasa, perusahaan dan ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor.• Iklan merupakan suatu investasi ekonomis, dan bagi kebanyakan perusahaan dan organisasi nonprofit, iklan merupakan sebuah investasi yang dianggap sangat menguntungkan. (Shimp, 2000)• Iklan memiliki berbagai macam jenis, berdasarkan sifatnya iklan dibedakan atas iklan niaga dannonniaga. Iklan niaga dibuat untuk mempengaruhi khalayak/masyarakat supaya tertarik untukmemiliki, membeli, dan mengunakan produk yang diiklankan. Iklan nonniaga/layanan masyarakatdibuat untuk menarik perhatian masyarakat sehingga masyarakat mempunyai rasa simpati ataumemberikan dukungan terhadap hal yang diiklankan.• Berdasarkan tujuan, iklan dibedakan atas iklan penawaran/permintaan dan iklan pengumuman.Sedangkan berdasarkan ruang (space), iklan dibedakan iklan baris dan displai. Iklan baris adalahiklan yang menggunakan bahasa singkat dan padat. Iklan baris biasanya disusun berdasarkangolongan yang sama. Misalnya: iklan penjualan rumah masuk dalam kolom properti atau rumah dijual.• Iklan lowongan pekerjaan dan mencari pekerjaan masuk golongan karier, misalnya: pada setiapsurat kabar penggolongan iklan diberi nama yang berbeda-beda. Iklan baris memiliki beberapakomponen, yaitu: komponen aktivitas, produk yang diiklankan, spesifikasi produk, dan identitaspengiklan.Fungsi iklan :Iklan sangat penting karena memiliki fungsi komunikasi yang kritis, yaitu: (Shimp,2000)• MenginformasikanIklan membuat konsumen sadar akan adanya produk baru, memberikan informasi mengenai merktertentu, dan menginformasikan karakteristik serta keunggulan suatu produk.Pada tahap awal dari kategori produk, iklan sangat diperlukan untuk membangun permintan primer(kotler). Iklan merupakan bentuk komunikasi yang efisien karena mampu meraih khalayak luasdengan biaya yang relativ rendah.• MembujukTujuan ini sangat penting pada tahap persaingan, dimana perusahaan ingin membangun permintaanselektif untuk produk tertentu (Kotler, 2000:578). Bebrapa iklan menggunakan comparativeadvertising yang memberikan perbandingan atribut dari dua atau lebih merk/produk secara eksplisit.Iklan yang efektif akan membujuk konsumen utnuk mencoba menggunakan/mengkonsumsi suatuproduk. Kadang-kadang iklan dapat mempengaruhi permintaan primer yang membentuk permintaanuntuk seluruh kategori produk. Seringkali iklan ditujukan untuk membangun permintaan sekunderyaitu permintaan untuk merk perusahaan tertentu.• MengingatkanIklan dapat membuat konsumen tetap ingat pada merk/produk perusahaan. Ketika timbul kebutuhanyang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen akan mengingat iklan tentang produk tertentu.Maka konsumen tersebut akan menjadi kandidat pembeli. Iklan dengan tujuan mengingatkan inisangat penting unruk produk matang (kotler, 2000:579)• Memberikan Nilai TambahIklan memberikan nilai tambah terhadap produk dan merk tertentu dengan cara mempengaruhipersepsi konsumen. Iklan yang efektif akan memberikan nilai tambah produk sehingga produkdipersepsikan lebih mewah, lebih bergaya, lebih bergengsi, bahkan melebihi apa yang ditawarkanoleh produk lain, dan secara keseluruhan memberikan kualitas yang lebih baik dari produk lainnya.• Mendukung Usaha Promosi LainnyaDapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya seperti sebagai alat untukmenyalurkan sales promotion, pendukung sales representative, meningkatkan hasil dari komunikasipemasaran lainnya.Disamping itu, menurut Tellis (1998) periklanan memberikan dampak terhadap produksi massaldibutuhkan kemampuan suatu perusahaan untuk melayani pasar yang luas. Perusahaan harusmemberi merk produknya dengan nama yang unik sehingga konsumen melakukan permintaanterhadap suatu barang tertentu. Jadi, produksi massal dan pemasaran dapat menguntungkan bilatelah memiliki merk. Kedua, produksi massal membutuhkan kemasan yang baik. Sehinggaperusahaan dapat memberi merk pada kemasan dengan desain dan nama yang unik. Oleh karena itu
  • 2. iklan merupakan alat komunikasi perusahaan terhadap konsumen untuk menyampaikan kualitasproduk yang unik yang dapat dilihat dari kemasan unik dan merk produk yang dihasilkan.
  • http://triantoroblogs.blogspot.com/2009/10/pengertian-fungsi-iklan.html

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Overseas Scholarship (Revisi_Softskill)

Source : http://blogs.ucl.ac.uk/student-funding/2016/04/27/undergraduate-loans-for-201617-launched/ Text : The Student Loans Company (SLC) have recently announced the launch of the 2016/17 Student Finance England (SFE), Student Finance Wales (SFW) and Student Finance Northern Ireland (SFNI) services for HE full-time undergraduate students. The SLC and UCL are encouraging new students to apply for their loans as soon as possible. The process for continuing students is different. Continuing students should wait for SFE, SFW or SFNI to contact them before they apply. The SLC will automatically process applications for some continuing students for 2016/17. Continuing students who do not have their applications automatically processed will be contacted during March and asked to apply online. For more information on Student Finance applications, visit the gov.uk website:  https://www.gov.uk/apply-online-for-student-finance It is also worth noting that there h...
Baca selengkapnya

E-LEARNING

E-learning adalah suatu sistem atau konsep pendidikan yang memanfaatkan teknologi informasi dalam proses belajar mengajar.  Dalam proses kegiatan e-learning kita juga dapat memiliki banyak keuntungan serta kerugian dalam proses kegiatan ini. Dalam kegiatan e-learning kita dapat menghemat waktu untuk mahasiswa dalam mengikti kegiatan e-learning ini karena kita dapat mengakses dirumah tanpa harus datang ke kampus dengan teknologi yang sudah canggih kita bisa mengakses nya dirumah dengan menggunakan wifi atau koneksi jaringan yang tersedia. Dalam kegiatan ini kita juga dapat merasakan kerugiannya jikalau mahasiswa itu tidak memiliki koneksi jaringan seperti wifi, mereka harus ke warnet untuk membuka e-learning ini dan mengakseesnya melalui laptop/PC di warnet. Bagi pengajarnya kegiatan ini juga dapat menguntungkan sekali jika dosen itu sedang malas mengajar, mereka akan menggunakan e-learning ini untuk proses pembelajaran. Bagi dosen ini juga sangat menguntungkan karena dapat mnegon...
Baca selengkapnya

Tugas 3 Individu,Keluarga

A. Pertumbuhan Individu    1. Pengertian individu  Individu berasal dari kata yunani yaitu “individium” yang artinya “tidak terbagi”. Dalam ilmu sosial paham individu, menyangkut tabiat dengan kehidupan dan jiwa yang majemuk, memegang peranan dalam pergaulan hidup manusia. Individu merupakan kesatuan yang terbatas yaitu sebagai manusia perseorangan bukan sebagai manusia keseluruhan. Maka dapat disimpulkan bahwa individu adalah manusia yang memiliki peranan khas atau spesifik dalam kepribadiannya. Dan terdapat tiga aspek dalam individu yaitu aspek organik jasmaniah, aspek psikis rohaniah, dan aspek sosial. Dimana aspek aspek tersebut saling berhubungan. Apabila salah satu rusak maka akan merusak aspek lainnya. Apabila pola tingkah lakunya hampir identik dengan tingkah laku massa yang bersangkutan. Proses yang meningkatakan ciri-ciri individualitas pada seseorang sampai pada dirinya sendiri, disebut proses individualisasi atau aktualisasi diri. Dalam p...
Baca selengkapnya